2019年度红人大赏——抖音、快手、B站上那些表现突出的红人都有哪些特性?

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者: 岳遥,授权站长之家转载发布。

www.5759.com_【官方首页】-蒙特卡罗尽管 2019 年短视频内容创作增速明显放缓,但增长秩序却更加良性。在此大环境下,回顾整个 2019 年,在抖音、快手上,B站三个平台上,仍然涌现出了诸多有特色、有影响力的红人,他们在不同的领域里绽放着各自的光芒,在短视频行业中写下了浓墨重彩的一笔。

站在新旧交替的节点上,卡思数据从年度涨粉量、年度集均评论量、年度集均播放量、年度集均点赞量等多个维度出发,分别盘点出了 2019 年整年中抖音、快手、B站平台上 15 位表现优异的红人。www.5759.com_【官方首页】-蒙特卡罗他们在经历、特性、风格上,或许能够给更多的创作者带来启发。

 抖音年度红人大赏

在抖音上,卡思数据选取了年度增粉量、年度集均评论量、年度集均点赞量这三个维度。三个维度分别表征了红人的整体影响力、与粉丝之间的互动程度,发布作品的受认可程度。

从中可以看出上榜的这些红人覆盖了美妆、美食、宠物、剧情、汽车、音乐等多个不同的领域,且每位红人在性格特质、内容风格、切入领域上都有着鲜明的风格和特色。

 年度增粉量TOP5

▲粉丝总量为截至发稿前统计数据,下同

TOP1——李佳琦Austin

www.5759.com_【官方首页】-蒙特卡罗“OMG”“好好看哦”“买它”, 2019 年这些魔性口头禅几乎红遍了整个网络,而口头禅的主人——李佳琦本人的热度则更是可以和明星相提并论。这位在淘宝直播上就已经战果累累的“口红一哥”入驻抖音后的两个月时间就取得了增粉 1300 万的亮眼成绩,整个 2019 年,李佳琦粉丝量增加3371.2W,目前粉丝总量达3778W,获赞2. 2 亿。

在抖音上,李佳琦将种草视频细分,每个种草视频的封面都在醒目的提示框内标注了种草产品的信息,一目了然;在内容模板上,从分析问题到解决问题,直言好坏,为需求不同的消费者分别提出了相对应的解决方案;在表现形式上,他的文案直击要害,除坚持自身评测外,还会用最直观的观感表现产品的特性,直观而又具有煽动力。

整体来看,有着明显KOL+导购属性的李佳琦,不仅懂产品,在熟知该领域知识及风向的基础上,还熟悉在售产品以及他们的竞品。而最重要的一点,是他懂用户,知道如何以最有效的方式获取用户的信任与追随。

TOP2 ——浪胃仙

凭借着“大胃王”标签,爱吃、而且巨能吃的浪胃仙在一年时间内涨粉2968.5W,人气居高不下。

www.5759.com_【官方首页】-蒙特卡罗惊人的“食”力帮助浪胃仙吸引了大众的眼球,而真实、亲切、接地气则是其助其吸粉的重要特质。除此以外,浪胃仙身上还有许多让用户感兴趣的话题。一方面,是性别成迷的悬念设置,另一方面,浪胃仙在视频中金句频出,也经常会与粉丝进行一些走心式的交流;而为了避免用户在程序化式的内容中感到厌烦,视频会经常以趣味性的剧情呈现,这些都让内容变得更有看点和吸引力。  

TOP3 ——一条小团团OvO

作为斗鱼上颇有人气的绝地求生女主播,“一条小团团OvO”在抖音上发布的内容主要是直播过程中的高能时刻剪辑,内容多是游戏录屏+画外音的呈现方式。

分析其内容,主要由游戏、音乐、聊天三个部分组成:搞笑、恰到好处的自嗨是小团团的一个典型风格。如她会利用游戏人物动作在游戏里面社交,没事儿跳个舞,表演个在线乞讨之类的小把戏;在等待游戏加载、队友无话等比较平静的时刻,小团团会通过唱歌,碎碎念等方式来填满这个时间,不让观众感觉无聊。

总体来看,小团团发布的内容不仅具有趣味性,同时还能在与用户沟通的基础上,带动粉丝的参与感,二者结合之下,粉丝的粘性也大为提升。

TOP4——麻辣德子

作为美食领域一位粉丝已经突破3400W的红人,麻辣德子的视频既没有非常考究的打光、布景,也没有吸引人的抖音爆款BGM,而是开创了一种淳朴自然的写实风格。

www.5759.com_【官方首页】-蒙特卡罗简单实用的美食教程满足了用户的实用需求,而中途鞠躬、双手合十请求观众点赞、关注的这种真诚态度,在加深观众印象的同时,也赢得了大批关注的好感关注。

当唱歌、跳舞、段子等内容开始让用户审美疲劳时,扎根于生活本身的内容才拥有更强的生命力。www.5759.com_【官方首页】-蒙特卡罗而麻辣德子烟火气十足的写实风格和诚恳的态度,也使他从竞争激烈的美食红海中脱颖而出,杀出了一条区别于精致派的美食类内容路线。

TOP5——懂车侦探

www.5759.com_【官方首页】-蒙特卡罗作为短视频领域里的重要垂类,汽车类账号一直占据着举足轻重的地位,而懂车侦探今年在汽车垂类中的表现则十分优异,仅在六月就增粉580.6w。

www.5759.com_【官方首页】-蒙特卡罗从整体视频形式上来说,懂车侦探选用了悬疑推理小短剧的方式,在成功传输知识的过程中大大提升了视频的可看性。而其内容围绕着汽车知识延展出了贴近用户生活日常的多个层面的内容,所以具备了更强的实用性、也能因此覆盖到范围更广的受众。此外,懂车侦探的标签化人设也得以在用户脑中形成独特而又鲜明的记忆,助推了账号的吸粉。

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