付费阅读:一个小号用不了,大号用不着的功能?

声明:本文来自于微信公众号  运营公举小磊磊(ID:gongjulei),作者:运营知识服务平台,授权站长之家转载发布。

万豪棋牌_[官网入口]公众号付费阅读功能灰度内测,可以说是姗姗来迟。

从 2012 年公众号诞生,到现在 2020 年,时间已经过的太久了。久到 10 亿微信用户已经习惯了免费阅读文章,按业内同行的说法就是“粉丝习惯白嫖了”。

微信,公众号3

万豪棋牌_[官网入口]付费阅读功能意味着什么?作为一名常年奋斗在运营一线,并且靠分享知识生存的订阅号运营者,我想自己有一定的发言权。

本文适合自媒体人、公众号运营者、新人运营阅读,这可能是截止目前第二全面的分析报道。

主要从以下几个方面讲解:

1、付费阅读功能是什么?

2、哪些公众号适合做付费阅读?

3、收费阅读能赚多少钱?

4、做付费阅读需要具备哪些因素?

5、怎么靠付费阅读功能赚钱?

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付费阅读是什么?

万豪棋牌_[官网入口]早在 2003 年,当时还在独立发展的起点小说网(后期并入腾讯阅文旗下),就推出了VIP阅读制度。用户通常可以免费看前一本小说的前 20 万字,后面所有章节需要充值起点币(虚拟货币)才能阅读。

按照每章节 15 起点币算,充值 1 元能看6. 6 章VIP内容,约 2 万字,用户花 150 元能看完一本 320 万字的网络小说。

即便在刚刚发展起来的PC互联网时代,这种商业模式都大获成功,起点更是养活了无数网络写手,这种付费阅读模式已经持续了 17 年之久。

网络小说价值高吗?可能很多人都觉得没价值,但充了钱阅读的人,就是为了娱乐看的爽,能让自己开心就是最高的价值。万豪棋牌_[官网入口]目前起点读书APP下载量早已超过 1 亿,可想而知用户有多庞大。

所以,先不要下结论“没人会付费阅读”,哪怕只有很少一部分人。

2

怎么付费阅读微信文章?

目前有部分帐号已经收到内测邀请,并发布了收费文章。整个阅读页面分为标题、前言、免费内容、收费内容和付费按钮几个部分。

收费文章设置逻辑:

运营者可以在后台设置文章为收费类型,并添加一段前言。这种模式可能是借鉴了纸质书籍,通过前言吸引人阅读。

可以设置免费试读比例。如果一篇收费文章字数为 3000 字,如果设置10%免费,其实是很短的,至少得设置20%以上。当然,如果文章字数越多,试读内容占比可以越少。

粉丝付费阅读流程:

万豪棋牌_[官网入口]文章可以正常打开和浏览,但只显示免费内容,收费内容被隐藏。试读免费内容的过程中,页面底部会提示用户 “试读比例” 和 “付费阅读全部”。

为避免侵权,做了马赛克处理

点击按钮,粉丝就能直接付款,自动显示后面的收费内容。万豪棋牌_[官网入口]值得一提的是,收费文章页面的正文文字是复制不了的。

采用 “在当前页面付款模式” ,可以有效降低用户流失率。整个操作过程相当方便,阅读收费文章,仅仅多了了一个付款步骤而已。目前主流的知识付费第三方工具,会多好几个步骤。

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收费文章赚的钱多吗?

我随机统计了五位KOL收费文章转化数据、近期打赏数据。

@小道消息:

2020.1. 15 单篇文章 26345 阅读, 593 人支付 8 元付费阅读,总计收入 4744 元,平均每5. 5 阅读获得 1 元

打赏方面,近五篇文章平均阅读4. 2 万,平均打赏次数47. 6 次,预估单篇打赏收入380. 8 元。

@三表龙门阵:

2020.1. 15 单篇文章 57638 阅读, 4980 人支付 1 元付费阅读,总计收入 4980 元,平均每11. 5 阅读获得 1 元万豪棋牌_[官网入口]。

打赏方面,近五篇文章平均阅读量3. 66 万,平均打赏69. 6 次,预估单篇打赏收入 348 元

@caoz的梦呓:

2020.1. 15 单篇文章 35864 阅读, 1292 人支付 3 元付费阅读,总计收入 3876 元,平均每9. 2 阅读获得 1 元

打赏方面,近五篇文章平均阅读量4. 64 万,平均打赏168. 4 次,预估单篇打赏收入673. 6 元

@庞门正道:庞门正道68965 阅读, 8457 人支付 1 元付费阅读,总计收入 8457 元,平均每8. 1 阅读获得 1 元

打赏方面,近五篇文章平均阅读4. 7 万,平均打赏17. 4 次,预估单篇打赏收入 87 元

@政事堂2019:单篇文章 14 万+阅读, 44093 人支付 1 元付费阅读,总计收入 44093 元,平均每3. 1 阅读获得 1 元

打赏方面,近五篇文章平均阅读 10 万+,平均打赏 105 次,预估单篇打赏收入 525 元

由于阅读数只统计到 1 月 15 日23:59,但收入统计到 1 月 16 日13:00,所以真实付费转化率会低一些。

收费阅读挣的钱比打赏高很多。

仅从这次数据上看,付费转化率比打赏率高很多,KOL一篇收费文章的收入,抵得上一个月的打赏收入。

不过因为是新功能,很多人是因为好奇并付款的;其次样本数也较少;另外以后如果经常发布收费文章,以后付费转化率是否会变低,大家需要继续观察。

流量主,打赏,付费阅读,哪种方式更赚钱?

阅读越高,流量主收入相对越高。对营销号而言,打赏和付费阅读行不通,如果营销号阅读数很高,那么靠流量主赚钱是很稳定的方法。

粉丝阅读完后随自己喜好进行打赏,如果订阅号粉丝和阅读很少,那么打赏功能只能说寥胜于无,赚个早点钱还成,想暴富几乎不可能。

三种功能之间冲突不大,可以二选一。要么发布免费文章可以赚流量主+打赏钱,收入是自动获得;要么发布收费文章,但需要用心创作收费的内容。

接广告的收入,远高于 “付费阅读”

经常接广告/做投放的知道,目前业内泛娱乐类帐号,头条每阅读至少收费>0. 3 元,头条每 10 阅读能赚 3 元以上,每1W阅读广告费收入 3000 元以上。头部KOL帐号,还会翻几倍甚至十倍以上。

例如小公举就卖过上万元的B2B产品并且成交,卖自己的运营课程,每 1 位用户阅读会获得 1 元以上收入。

例如我之前采访黎贝卡《 1 篇文章卖了 100 辆宝马,对话中国最牛的时尚博主丨黎贝卡的异想世界》,头部KOL自媒体能卖的动几万元,甚至几十万元的商品。

对于公众号运营者而言,哪种赚钱方式越方便,每阅读赚的钱越多,就选择哪种方式。所以流量主、广告、卖货和提供服务是目前主流的变现方式。

4

付费阅读究竟有什么意义?

首先,个人订阅号将率先拥有付费阅读功能。组织类订阅号和服务号暂时都不会拥有该功能。

看来微信团队是真的在大力扶持个人类原创号。个人号想要长期稳定的运营,创作出内容,就必须拥有稳定的收入。

但是对普通人而言,想通过公众号获得稳定收入,就必须商业化运作,设计一套成熟的商业模式。

不过这个门槛太高了,义务教育乃至到高中都是不会教大家这件事的,需要在大学以后学习工商管理/工作日积月累/创业者等人群才会接触到,同时还要具备冒险精神,承受风险损失的能力。

所以平台本身,怎么通过系统功能帮运营者盈利,就成了一件非常重要的事。

例如今日头条平台会通过青云计划奖励奖金给优质作者,直接砸钱吸引从业者入驻。微信这边,过去几年通过 “流量主” “打赏” 和 “微信小店” 解决这件事,现在又加了个 “付费阅读” 。

“付费阅读” 功能,会促进大量个人自媒体创作优质内容。

抖音和快手抢占了大量原属于微信用户的时间,而微信的付费阅读其实能召回流失掉的用户,这点或许很多人没理解。

哪个平台拥有内容,拥有明星/网红/KOL/顶级创作者,平台就会拥有用户。大量的中尾部创作者,也会输出大量内容。

像微信公众号/抖音/快手这类平台,真正的爆款内容大多靠专业的创作者做出来的,大家拼了命的创作内容,最终目的无非是赚钱。

在内容创作者/博主/网红眼里,哪个平台能赚到钱,哪个就是爸爸。

那么,真的有粉丝愿意花钱阅读吗?

微信是一款社交产品,大家每天都会打开很多次,如果公众号太多信息也就很多,很多人是非常讨厌垃圾信息的。所以用户关注一个公众号,这种关注成本/决策成本是非常高的。

当一个用户成为了粉丝,往往意味着这个公众号能解决粉丝需求。粉丝的需求能被解决,粉丝可以为之付费,这个道理很简单。

所以公众号天然的,就拥有变现的属性。看文章本身或许不值得花钱,但文章内容能解决用户需求,能值得付费。

人都有猎奇心和窥视欲,付费阅读又恰好满足了这点。

公众号的文章,培养的是用户阅读习惯。

在人均年阅读书籍不到 5 本的今天,一个人每年阅读微信文章的字数,其实是非常惊人的。

一篇文章几千字,十篇文章几万字,一个月阅读 10 篇微信文章,一年就会阅读几十万字了,即便只是碎片化阅读。

其实很多人有一种习惯,当习惯了使用某个产品后,就会产生一定依赖感,这时候再转移到其他同类产品上,其实是件挺困难挺累的事。比如习惯用微信运动跑步,习惯用微信读书看书,习惯用QQ音乐听歌等。

所以粉丝习惯了阅读一个号后,再转移注意力到其他同类号上,也存在依赖感和转移成本。

几元钱甚至几十元钱的商品,付费决策成本是很低的。

现在的年轻人,花几元钱的决策成本是很低的。如果文章内容符合需求,很快立即付费。

例如我自己的《社群教程》约 4500 人学习,前 4 个目录免费看,后 21 个目录要解锁。虽然生成裂变海报就能免费领取,但仍然有 3000 多人付 1 块钱阅读。

在做另外一门课程《版权指南》时也发现,8. 8 元的单价很多人会立马付费阅读,都懒得领优惠券。(进入我的菜单栏,可以查看这两门课程)

当然,学习课程潜意识就是需要付费,而文章大多数是免费的,真正要让用户付费阅读文章,肯定有很长的路要走。

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部分KOL会放弃使用

资费高昂的同类第三方工具

例如 “知识星球” 的产品逻辑和微信付费阅读基本一致,KOL(公众号从业者/行业精英/大V/自媒体人等)可以创建自己的收费星球,用户付费加入才能看到完整内容。

但KOL每提取一笔费用,平台会扣除高达20%的佣金。目前运营时间比较久的中尾部KOL,收费通常 200 元左右/人/年,付费人数在 5000 左右。KOL每赚 100 万元,就得交 20 万元给平台。

其他同类工具,年使用费更是高达几千元/年,甚至几万元/年。其实做付费社群的KOL,大多是没有能力建站/不想花太多时间成本运营,所以才会依赖便捷,但是性价比高的工具。

这些高额的第三方工具费用,都比得上小城市一年房租费了。

由于运营时间、运营成本和创作成本等因素限制,通常KOL只能围绕一个渠道做收费社群。到底靠系统功能 “付费阅读” 挣钱?还是靠费用高昂(但功能丰富的)第三方工具挣钱。

很明显,用微信系统自带的 “付费阅读” 更加划算。目前内测期间平台不抽成,不过公测后微信平台可能会抽成。

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怎么靠付费阅读功能赚钱?

我想到几种方式,并且推荐大家实践执行。

1、用付费阅读功能,售卖收费的系列课程(各种类型)

如果运营者制作了图文类型的系列课程,要售卖给粉丝,必须自己建站或使用第三方工具,这个资费是非常高的。

例如小公举的《版权指南》课程有 50 个目录,可以做成 50 篇收费文章,粉丝每阅读一篇,就付一次钱,就相当于解锁一个目录和答案。

2、问答类内容

运营者可以设计粉丝关心的高质量问题,一个或多个,试读部分展示这些问题。粉丝想要阅读答案,就需要付费。这种模式就和百度问答、微博付费问答、分答差不多了。

这里友情提醒大家,千万别小觑一部分粉丝的好奇心理。但也别玩砸了,答案别太水。

3、订阅号第二条长期使用付费阅读功能,连载文章

有些人说,运营者敢发收费文章,就要取关。

因为头条位置有限,要蹭热点,发免费文章,发广告,没多少次数发收费文章。

但是可以放在订阅号第二条啊,完全没毛病啊!粉丝看完头条免费文章,接着看第二条收费文章,愿意付费就付,不愿意就关闭文章,多大点事啊。

还有哪些方式,大家可以在留言区评论,一起分享自己的观点。

最后,其实我有一个想法。

因为绝大多数公众号现在不缺赚钱方法,缺的是粉丝数啊!!!

微信还不如向微博学习一下,推出一个 “关注帐号阅读全文”的功能,我想这个功能,才能解决大家的燃眉之急。

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