短视频时代,传统文化“抖”得起来吗?

拍照,短视频 vlog

安徽11选5_[官网首页]声明:本文来自于微信公众号刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:沈丹阳,授权站长之家转载发布。

法国巴黎闹市区,车水马龙,人来人往,间或开过的电轨车发出颇有节奏感的轰隆声。在一个没人注意到的街角,突然传出几声弦乐。起初声音微弱,几个音之后,高山流水般的旋律尽数倾泻开来。

安徽11选5_[官网首页]路人纷纷停下了脚步,向声源处汇聚。只见一个东方姑娘,广袖罗裙、眉目如画。一头青丝绾起一半,五指纷飞,奏出一首首古筝曲子,余音缭绕。

围观的人渐渐变多,很多人拿出手机拍摄,有些人干脆盘腿坐在了地上,静静地看着。女孩的后面是一座历史悠久的欧式教堂,东西方元素的反差与碰撞,很美。

女孩的朋友将这一幕拍成短视频,在抖音上获得了 120 万个赞。

“法国人都看呆了哈哈”

“真给咱们中国人长脸,姑娘太棒了!”

“因为看了你的视频,我开始学古筝了。”

安徽11选5_[官网首页]评论区近 4 万的留言中,表达的尽是对女孩的赞赏,和一份与容有焉的自豪感。 

唤醒

女孩叫彭静旋,喜欢朋友们叫她碰碰。她说虽然古筝是个典雅娴静的艺术,可自己有颗闹腾的心,“碰碰”是她灵魂的节奏感。

碰碰(彭静旋)在法国街头弹古筝

图源:受访者提供

碰碰是湖南人,从小家里很注重对她的音乐培养。音乐学院的附小、附中再到大学,古筝是她闭着眼弹也非常熟悉的老朋友。到了法国留学,碰碰选了一个偏理论的音乐专业。虽然带了古筝来法国,还是少了很多演奏的机会。

安徽11选5_[官网首页]“乐器这种东西一天不练是一定能看得出来的。” 碰碰急需一个演绎古筝的场所。

巴黎的各大广场一直是音乐人争相抢夺的“表演胜地”。“这些演奏者虽然在街头,但是一点都不业余。” 碰碰说。“我在这里能感受到很多国家的音乐艺术,但我没看到中国的。”

碰碰觉得以她的技术,应该不会给中国音乐丢脸,这件事就这么开始了。

每次演出,碰碰需要携带一整套古筝琴具,加起来是她半个人的重量。与她课表相近的好友主动要求帮忙。安徽11选5_[官网首页]在表演的现场,好友还负责录像。身边的同学看了,提议可以将表演的视频放在抖音上,跟国内的人分享,就算不火,留个纪念也是好的。

安徽11选5_[官网首页]2018 年 9 月 1 日,碰碰发了第一条在异国街头弹古筝的短视频。她演奏了一首二胡的经典曲目《赛马》,用古筝弹出了另一种磅礴之势。当时的她身穿一袭民族风长裙,长发飘飘。演奏现场不远处,一个法国姑娘席地而坐,旁若无人般画着眼前的景象。两人相顾无言,却在短视频中诠释了“高山流水遇知音”。

一次,她在广场上弹着琅琊榜中大热的主题曲《红颜旧》,音乐不仅吸引了法国街头的行人,竟也将在附近拍戏的吴昊宸(剧中小侯爷萧元启的扮演者)吸引到了现场。

吴昊宸与同行的演员代云帆对眼前的景象赞叹不已,在碰碰弹起《刀剑如梦》时随着曲子一起唱跳起来。场面被几个中国年轻人的表演烘托的异常火热,在一旁观看的老奶奶也兴之所至,高声唱起了“来也匆匆,也去匆匆,恨不能相逢”。

“炸街”,是碰碰对那次场面的形容。中国音乐嗨翻了法国街头。

碰碰、吴昊宸、代云帆在巴黎一起“炸街”(法国奶奶的歌声是亮点)。

碰碰演奏的中国传统音乐,甚至走入了当地居民的生活中。曾在街头观看过碰碰演奏的一位法国庄主奶奶,邀请碰碰到她女儿的婚礼上演出。

婚礼在城堡内的草地上举行,观礼区坐着几十位来自两个家庭的朋友、亲人。就在新郎新娘互换戒指之前,场面安静下来,碰碰演奏的时间到了,她弹的是庄主老奶奶家乡的一首歌,婚礼前被她改编成了古筝曲。

“还有点小紧张是怎么回事儿。大家就这么安静的听着,连鸟儿也不歌唱了。”碰碰在抖音上分享这段经历时描述道。演奏结束后突然响起的掌声,让一切都有了答案。

有网友曾在碰碰的视频下留言,表示“弹古筝不一定要穿成这样”,汉服的阔袖不利于大幅度演奏,一些跟风评论的网友质疑碰碰有作秀的嫌疑。

“我穿汉服弹琴也只是在国外,想让中国符号更重一点。以前不穿汉服的时候,很多法国人会猜(古筝)是日本的。” 碰碰对刺猬公社(ID:ciweigongshe)说不过,碰碰表示袖子确实有打到琴弦上面、或把音捂住了的危险,“要很小心地控制袖子,不过还好汉服宽大,冬天特别冷的时候可以在里面塞秋衣秋裤。”

碰碰的短视频更新速度并不快,一周或隔周一次。即便如此,截至 2019 年 11 月,她在抖音上的粉丝量达到了 270 万,累计获赞 2800 万。这一年不仅碰碰在抖音上走红,传统文化也以一种极为绚烂的方式,在这个拥有 3 亿日活用户的平台上,再次焕发了活力。

“我觉得传统艺术就像姥姥家的老首饰。只要我们把它爱护好、打理好,再以一个更加合适的方式把它呈现好,它就一定会被年轻人所发现、喜爱。” 戏曲演员董飞比喻道,他作为一名传统戏曲的男旦演员,多年来跑遍全国、周游世界、将京剧与昆曲艺术带给更多人。

董飞认为,国人的记忆和基因深处一定埋着传统文化的种子。“你现在可能不听戏曲,但没准儿小时候,奶奶带你听过。然后在抖音上,你刷到了、听到了,你的记忆就被唤醒了。”

唤醒大众逐渐模糊、甚至陌生的中国文化记忆,仅靠大量的传播并不够。在互联网用户注意力低下、耐心匮乏、选择众多的时代,传统文化也需要以更符合大众审美的方式,争得流量。

跨界

在董飞看来,传统戏曲需要出圈。现代人会习惯地给中国戏曲贴上一种标签,先入为主地认为它与大众有距离。而他要做的,就是打破距离,让戏曲接地气儿。

参加星光大道的海选,是董飞的一次跨界尝试。十多年的从业经历让他深知戏曲文化的小众,如果继续走下去,只能越走越窄、越走越小。机缘巧合下,他在 2019 年春天参加了节目海选。

“就在中央电视塔下面的广场上,海选时我唱了一段京剧,还唱了一首《天路》。” 董飞对那天的记忆非常深刻,“那天海棠花还开着,我站在舞台上,阳光照在脸上。音响把歌声传到电视塔下面,游客就趴在栏杆上听着。”

与观众之间久违的情感共鸣,让通过海选的董飞义无反顾地参与到节目录制中去。他为了让戏曲跨界,将时下广受大众喜爱的流行歌曲《知否知否》、《赤伶》、《Time to say goodbye》,与昆曲元素相结合,进行了全新的演绎。

“一路冲到总决赛是我没有想到的。” 董飞以一首昆曲《游园惊梦》惊艳四座,梨园传承人小香玉老师更是在舞台上为之喝彩。拿到 7 月月冠军之后,他现阶段在参与《星光大道》年度总决赛的录制。

被舞台放大传播的不止昆曲艺术,很多人也因此知道了董飞。他师从李毓芳老先生,梅兰芳的亲传弟子。作为梅派第三代传人,业界称董飞为“国内昆曲男旦复兴第一人”。再深入了解董飞,会惊叹于他十年来在戏曲领域的成就。

董飞与李毓芳老师

图源:受访者提供

走过五大洲、周游 23 个国家,董飞将中国戏曲艺术带向了世界。美国杜比大剧院、京都南座剧场、伦敦O2 大剧院......许多国际舞台他都唱响过。每次散场,外国观众会热情地走向他、交流询问这门来自遥远东方的艺术。

“多年前我第一次登上国际舞台的时候,很担心外国人听不懂我们的戏曲,但这一点通过演出前增加一场英语讲座就很好地解决了。”董飞对刺猬公社说,中国戏曲本身带有的“唱、念、做、表”更是可以连接不同语言、文化的独特方式。

“如同意大利的歌剧用华丽的歌声在传递情感,芭蕾舞用肢体表达戏剧冲突。中国戏曲也有我们自己的方式来感染人。”董飞一点都不担心中国戏曲在国际舞台上的受欢迎程度,来自世界各地接连不断的演出邀约很好地证明了这一点。

在位于南半球的新西兰南岛上,有一座按照上海豫园1: 1 复制的大型中国园林,取名为兰园。 2018 年是兰园建园十周年,董飞团队受邀去公演。

“你想象不到这座园林中蕴藏着多少中国传统文化。为了让大家切身体验中国的筷子,园中准备了一些很精巧的道具,一个陶瓷小碗里面装着咱们小男孩喜欢玩的玻璃珠儿。用筷子夹玻璃珠儿玩儿” 董飞说,他在异国感受到了中国文化的“温度”。

欣喜之余,很多传统文化人也颇为遗憾,感觉墙内开花墙外香。

联合国首批非物质文化遗产中,昆曲在列。中国戏曲唱遍国际舞台,国内却鲜有年轻人完整听过一场演出。对此,董飞认为还是需要跨界。不仅内容需要跨界,传播媒介也要跨界。抖音平台最潮、年轻人最多?那昆曲也得“抖”起来。

几年前,对于是否要用跨界的形式来传播中国戏曲文化,董飞也有所顾虑,他将这个新想法拿去跟老师李毓芳讨论。发现 90 多岁高龄的李毓芳老先生,仍旧坚持着学习上网、在网上公开教学,传播京剧、弘扬梅派艺术。

看了董飞与胡彦斌合作的《煎饼侠》片尾曲、董飞参演的电影《梅兰芳》、还有一些他上过的综艺娱乐节目之后,李毓芳笑了。

“这些东西太好了。你通过跨界接触的这些人、他们能给你的是我教不了你的。”李毓芳非常赞成董飞的做法。“现在这些好东西啊,梅先生(梅兰芳)他们是没活到现在,不然这些玩意儿他们早用上了。

梅兰芳曾说,移步不换形。用时下最流行的媒介来传播戏曲文化,一方面可以极大地增加传统戏曲在大众中的曝光展示度,另一方面传统戏曲在适应新媒介平台的过程中,也能实现自身的创新与变革。

董飞彻底地放下了身段,变成了短视频达人。分享脸谱妆容的画法、亲身教学如何摆出最美的兰花指、表演N种甩水袖姿势、用戏腔唱抖音神曲,这些五花八门的内容很快圈粉了众多爱美的小姐姐,董飞的视频被大量转发、模仿。

 破局

截至 2019 年 2 月,抖音平台上粉丝过万的传统文化视频创作者超过了 2000 人,粉丝量超 50 万的传统文化明星、传统文化继承人超过 400 人。此外,不计其数的普通用户也纷纷参与其中。

这些短视频创作者的背景非常多元。有如董飞一样,扎根在传统文化行业中、一生择一业的文化继承人;也有如碰碰一样,从小在父母鼓励下接触传统文化,虽然没有“肩负重任”,却乐在其中的文化爱好者;还有很多从抖音上接触了传统文化,主动开始模仿、学习、自主创作的草根用户。

短视频平台帮助传统文化实现了场景化、生活化。大都市的夜晚,街头突然出现的复古宫灯;故宫建筑群中身着汉服拿着团扇的少女;冬季杭州西湖,断桥残雪旁缓缓打开的油纸伞。这些本是剧组中的表演道具,在创作者手中,变成了出现在不同季节、不同场景中的生活必须品。

热度持续发酵,质疑也随之而来。“ 15 秒时长连戏曲中一个转音的时间都不够”、“碎片化传播可能会破坏传统艺术的完整性”、“这些非主流创作者的视频怎么播放量比传统文化继承人都多呢?”

“短视频是一种全新的影像叙事方式。用短促、紧凑的视频空间进行传统文化的片段化叙事在技术上不是难事,但要完成高质量叙事却并非易事。” 武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺在一份研究报告中提到。

“短视频平台已形成巨量的传统文化视频,可他们的叙事方式、视觉语言、影响质量等专业水平差距较大,这在一定程度上削弱了短视频对传统文化的传播效果。”肖珺说。

对此董飞反而看得很开,他非常理解互联网时代大众对信息捕捉的短暂性,看 15 秒需要转换注意力是普遍存在的现象。

“我觉得碎片化传播也未尝不可,不必担心它会冲击到艺术的正宗。”董飞笑着解释,“没有传播,何来传承。在当前的这个阶段,我觉得传播比传承更重要。传播中必然会产生对比与竞争,这是好事儿。比我们天天坐在梅兰芳大剧院后台那儿,也没人买你票,抽烟发愁好。

抖音官方也发现了传统文化在平台上潜移默化的影响力,结合了技术与运营手段,推出了多个传统文化线上活动。其中,累计播放量过亿的话题挑战有 10 个。

为了让用户更好的参与其中,抖音短视频还上线了“戏曲装扮”特效,涉及京剧“生、旦、净、末、丑”各个行当的妆容。武旦的妆容获得了 1500 万次使用,位列第一。《说唱脸谱》、《离人愁》、《琵琶行》等戏腔唱段音乐在抖音中累积使用人数 703 万。

2019 年 8 月,抖音官方开启了Dou艺计划,号召“人人都是艺术家”,董飞受邀成为发布会嘉宾。他说这个想法很好,传承人的力量太单薄,希望人人都是梅派传人。

对于远在法国的碰碰来说,短视频的创作于她是一种生活记录、也是一种自发的艺术分享。播放量与粉丝数的涨跌并不会打乱她在巴黎街头演出的节奏。但为了来自大洋彼岸网友们的点赞与评论,碰碰还是在不断地试图自我突破。

“我的选曲一般还是紧跟国内潮流。你看我发了一百多个作品,重复率并不高。有不知道弹什么的时候,我就会参考抖音上比较火的古风歌曲。意外的发现弹出来外国人也很喜欢。”碰碰放在地上的琴盒里,经常会收到很多写满浪漫唯美诗句的法文纸条。

短视频作品越发越多,即便频繁地更换着演奏曲目,碰碰还是会担忧观众产生审美疲劳。因为很多网友在评论区索要琴谱,后期的创作她准备加入古筝的教学视频。关于毕业后的想法,碰碰说自己现在没有签约MCN公司,以后也没有这个打算。

“我可能会当一个音乐老师。但是只要我还在法国,我肯定会继续做下去(在街头演奏古筝)。”

采访碰碰时,她刚参加完“抖音美好奇妙夜”晚会不久,在现场与郎朗合作了一曲《刀剑如梦》。看着一个小姑娘在万人现场,将一曲耳熟能详的歌用古筝奏出了另一番气势,郎朗对着现场主持人华少给碰碰竖起了大拇指。

晚会结束后,碰碰很快回到了法国。又一个周日,她照例去广场演奏古筝,弹的曲子是抖音上很火的《半壶纱》,曲调轻灵悠扬,路旁落魄的吉普赛流浪汉也听的入迷。歌曲描述的是作者为人父母,送别女儿出嫁时的情景。

“怎知那浮生一片草,岁月催人老,风月花鸟一笑尘缘了。”

“倘若我心中的山水,你眼中都看到。”

“我便一步一莲花祈祷。”

曲到动人处,吉普赛人起身走到了碰碰前面,弯下腰轻轻地放了两颗糖在琴盒中。

“我没有钱,你弹得真好听。”

(文中数据来源《抖擞传统:短视频与传统文化研究报告》)

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